- Home
- Huisstijl
- Bouwstenen
- Logo
- Afzenderstructuur
Afzenderstructuur
De Rijksoverheid is een zeer grote en veelzijdige organisatie. Daarom is er een afzenderstructuur die zowel het geheel als de delen begrijpelijk communiceert. De structuur onderscheidt drie niveaus:
moeder, dochters en kleindochters.
Moeder
De Rijksoverheid profileert zich als centrale afzender. Het gaat hier in beginsel om voorlichting aan het grote publiek. Voorbeeld hiervan zijn de wervingscampagnes 'Werken bij het Rijk'.
Dochters
In relatie tot de Rijksoverheid zijn de ministeries de dochters. Ook de organisaties die een relatief onafhankelijke positie hebben ten opzichte van het moederdepartement krijgen de status van dochter. Voorbeelden hiervan zijn de planbureaus en de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding.
Kleindochters
Diensten en agentschappen zijn kleindochters. Voorbeelden zijn de Rijksgebouwendienst en Rijkswaterstaat. Onder de naam van de kleindochter wordt altijd de naam van de dochter vermeld in het cursieve font van de Rijksoverheid Serif.
Organisatieonderdelen van een departement, zoals een Directoraat-generaal, een directie of een afdeling, komen niet voor in het logo. Deze organisatie-onderdelen staan alleen genoemd in het kenmerkenveld van een middel (bijvoorbeeld een brief).
De logo's zijn in de ministerraad vastgesteld. De keuze wie wel of geen kleindochter is, is aan de secretaris-generaal van ieder ministerie voorgelegd. Niemand mag dus zomaar een eigen logo maken.
Afzenderschap: welk logo in welke situatie?
In de richtlijnen voor afzenderschap vind je alles over hoe je als rijksoverheidsorganisatie jezelf vermeldt als afzender op interne en externe uitingen. Ook hoe afzenderschap werkt als je met andere partijen samenwerkt, komt hier aan bod. Zowel in tekst met plaatjes als in een stroomschema. Mocht je na het lezen nog vragen hebben, neem dan contact op met project 1 logo.
