- Home
- Bouwstenen
- Afzenderstructuur
Afzenderstructuur
De Rijksoverheid is een zeer grote en veelzijdige organisatie. Daarom is er een afzenderstructuur die zowel het geheel als de delen begrijpelijk communiceert. De structuur onderscheidt drie niveaus: moeder, dochters en kleindochters.
Moeder
De eerste laag van de merkarchitectuur is de ‘Rijksoverheid’. Waar het vanuit de ontvanger gezien logisch is om als één afzender op te treden, treedt de Rijksoverheid op als afzender. Hierbij gaat het in beginsel om voorlichting en werving gericht op het grote publiek: over alles, aan iedereen. Denk aan de wervingscampagnes van Werken bij het Rijk, voorlichting vanuit Postbus 51 en communicatie over inspraak van het Centrum Publieksparticipatie.
Dochters
In relatie tot de Rijksoverheid zijn de departementen de dochters. Ook onderdelen die een relatief onafhankelijke positie hebben ten opzichte van het moederdepartement krijgen de status van dochter. Voorbeelden hiervan zijn de planbureaus en de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding.
Kleindochters
Diensten en agentschappen zijn kleindochters. Voorbeelden zijn de Rijksgebouwendienst en Rijkswaterstaat. Onder de naam van de kleindochter wordt altijd de naam van de dochter vermeld in cursief.
Organisatieonderdelen van een departement, zoals een directoraat-generaal, een directie of een afdeling, komen niet voor in het logo. Deze organisatieonderdelen kunnen op andere plekken van een uiting worden vermeld, bijvoorbeeld in het kenmerkenveld van een brief of in de subtitel van een nieuwsbrief.
Deze structuur is in de Ministerraad vastgesteld. Wie wel of geen kleindochter is, bepaalt de secretaris-generaal van ieder ministerie. Niemand mag dus zomaar een eigen logo maken.
Huisstijl Rijkswaterstaat
De huisstijl Rijkswaterstaat is een afgeleide van de rijkshuisstijl - de overkoepelende stijl van de Rijksoverheid. Raadpleeg daarom naast de algemene rijkshuisstijlrichtlijnen altijd de specifieke huisstijlrichtlijnen van Rijkswaterstaat.
