Afzenderstructuur

Laag 1: Moeder

De eerste laag van de merkarchitectuur is de 'Rijksoverheid'. Deze gebruik je als het logisch is om als één afzender op te treden naar de ontvanger. Het gaat dan om voorlichting en werving gericht op het grote publiek: over alles, aan iedereen. Dus ieder thema of regeling van de Rijksoverheid kan aan bod komen. Denk bijvoorbeeld aan arbeidsmarkt campagnes of de aangiftecampagne van de Belastingdienst. Ook gebruik je 'Rijksoverheid' in het geval dat je met meerdere rijksorganisaties samenwerkt. Daarnaast is Rijksoverheid de afzender als het om communicatie voor alle rijksambtenaren gaat. Zoals op de salarisstrook.

Laag 2: Dochters

• Ministeries
• Planbureaus
• Publiekrechtelijke ZBO's (opgericht na 2011)
• Regeringscommissarissen

Laag 3: Kleindochters

• Diensten en agentschappen
• Inspecties
• Uitvoeringsorganisaties
• Advies- en medezeggenschapsorganen
• Onafhankelijke commissies, onderzoeksraden, adviescolleges en adviesraden

Onder de naam van de kleindochter staat altijd de naam van de dochter.

Organisatieonderdelen van een departement, zoals een directoraat-generaal, directie, afdeling, locatie of geografisch werkveld, komen niet voor in het logo. Ze kunnen wel op andere plekken van een uiting staan. Bijvoorbeeld in het kenmerkenveld van een brief of in de subtitel van een nieuwsbrief.

Geen onderwerp dat zo onderhevig is aan discussies als die over afzenderschap. Leg bij twijfel daarom altijd je vraag voor aan de Rijksvoorlichtingsdienst.