Communicatiestijl 2: Themastijl

Binnen de Rijksoverheid wordt er steeds meer gewerkt aan projecten, programma's en/of interne campagnes. Daarbij voldoet de eigen deelidentiteit niet. Het onderwerp heeft een eigen visuele uitstraling nodig.

• Het onderwerp ‘past’ niet of niet volledig binnen de kernactiviteiten van de organisatie.
• Het onderwerp is communicatief gezien belangrijker dan de organisatie zelf en verdient daarom een eigen visuele identiteit.

Drie stappen:

1. Is het onderwerp écht een apart ‘los’ onderwerp? En, is er toestemming gegeven door de huisstijlcoördinator?
2. Zo ja, dan heb je niet alleen de eigen deelidentiteit maar de hele rijkshuisstijl ter beschikking.
3. Plus drie unieke extra’s:
   • Een eigen themakenmerk in een afgeronde hoek.
   • Transparantie is toegestaan.
   • Kleurverlopen zijn toegestaan.

Stap 1: Onderzoek wat wil je uitstralen. Welk verhaal wil je vertellen?
Stap 2: Maak een keuze uit de rijkshuisstijl elementen die daarbij passen

Denk aan:

• Passende communicatiekleuren (Lintblauw is daarbij geen verplicht element)
  • neem als richtlijn: maximaal een hoofdkleur en drie steunkleuren.
• Een specifieke beeldtaal
• De toepassing van de vormtaal
• De toepassing van typografie
• Plus de extra’s (themakenmerk, transparantie, kleurverloop)

Bij het ontwikkelen en toepassen van een eigen themakenmerk kun je  hier meer informatie vinden.

Voor de toepassing van kleurverloop geldt: 

• een kleurverloop pas je toe binnen een afgeronde hoek;
• van licht naar donker of andersom;
• mag horizontaal als verticaal toegepast worden;
• binnen één volle communicatiekleur;
• kleurpercentages liggen tussen 100% (de volle kleur) en 15%;
• bij gebruik van een kleurverloop wordt geen transparantie toegepast;
• een kleurverloop mag niet bij de outline (lijn met ronde hoek) toegepast worden.

Voor de toepassing van transparantie geldt:

• transparantie pas je toe binnen een afgeronde hoek;
• bij gebruik van transparantie  wordt geen kleurverloop toegepast;
• transparantie mag niet toegepast worden bij de outline (lijn met ronde hoek).

Let bij gebruik van transparantie goed op de toegankelijkheid. 50% transparantie bij lintblauw  werkt heel anders voor de leesbaarheid van een tekst dan tekst op 50% transparantie bij geel.